當(dāng)下內(nèi)外形勢－機會與挑戰(zhàn)并存

　　陽春4月1日，中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地——杭州西子湖畔和平國際會展中心即將迎來2012第八屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會。這是經(jīng)過嚴(yán)寒的冬天之后，博覽會主辦方中國輕工業(yè)聯(lián)合會、杭州市人民政府，承辦方杭州市經(jīng)濟和信息化委員會、杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會杭州市分會連續(xù)第八年向行業(yè)、向孩子們獻上的嬰童展會。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0—12歲的嬰童市場總規(guī)模約為11500億元。近幾年嬰童市場將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模。而遠景規(guī)模則可達3萬億元。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“2011年度中國特許經(jīng)營投資景氣調(diào)查”報告中，也把嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)歸為“最具潛力和投資價值的行業(yè)”。         

　　2012年是龍年，龍在中國古代象征皇權(quán)和財富，在龍年懷個龍寶寶自然成為不少年輕媽媽們的心愿。據(jù)相關(guān)專家測算，2012年國內(nèi)出生的嬰兒或?qū)⒁虼嗽鲩L5%，業(yè)內(nèi)對這個數(shù)字的預(yù)期更高，有人認為甚至?xí)_到10%。堅持19年嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美認為，在形形式式的產(chǎn)業(yè)中，能稱得上“萬億級別”的屈指可數(shù)，而未來的嬰童產(chǎn)業(yè)很可能就是其中之一。 因此，嬰童業(yè)未來市場巨大的增長空間正在吸引了越來越多的企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)的加入。

　　但是，人們不會忘記剛剛過去的那個冬天，世界經(jīng)濟前景暗淡，歐債危機困擾市場，全球經(jīng)濟復(fù)蘇步履艱難。這樣的困境在中國同樣不能幸免。特別是走過了“十年黃金發(fā)展期”的中國嬰童產(chǎn)業(yè)，在艱難渡過經(jīng)濟寒冬后，還沒有享受多少春天的溫暖，又遭遇了人民幣匯率增值、勞動力價格和原材料大幅上漲，國家貨幣政策緊縮、融資難上加難等困難。如何擺脫內(nèi)外經(jīng)濟的不利影響，以積極的心態(tài)、堅強的意志、創(chuàng)新的動力走出困境，迎接2012年嬰童業(yè)春天的到來。每一個企業(yè)家都在觀察、思考和實踐。因此，在2012春天開幕的第八屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會吸引了行業(yè)內(nèi)眾多目光，成為了大家關(guān)注的焦點。
 
　　八年展會回顧－光榮與夢想始終堅持

　　曾記得八年前 ，也是在這個春天里，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會和杭州市政府的支持下，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會成功舉辦了第一屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會暨高峰論壇。這屆嬰博會盛況空前，而交易更是展會上的最強音。在短短的三天時間里，交易會現(xiàn)場商機四溢、捷報頻傳，為杭州成為嬰童之都邁出了堅定的第一步。特別是連續(xù)辦展三年之后，中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會被納入政府西博會的首個活動項目；連續(xù)辦展四年之后，杭州嬰童行業(yè)躋身杭州市十大特色潛力行業(yè)；連續(xù)辦展六年之后，杭州市被聯(lián)合國經(jīng)濟及社會理事會和中國宋慶齡基金會評為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”。 中國輕工業(yè)聯(lián)合會授名杭州市為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”。從2005年至今，協(xié)會已經(jīng)成功舉辦了七屆國際嬰博會與高峰論談， 特別是2010年的嬰博會，會展規(guī)模達3萬平方米，國際標(biāo)準(zhǔn)位有800多個，知名名牌200余種，吸引了2萬多專業(yè)人員和普通消費者，創(chuàng)造了近160億元的成交總額。此舉將業(yè)內(nèi)外人士的目光齊齊聚焦在被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的嬰童領(lǐng)域。實現(xiàn)了協(xié)會確定的形象展示、品牌推薦、信息溝通、企業(yè)交流等平臺作用的既定目標(biāo)。為杭州打造“生活品質(zhì)之城、嬰童產(chǎn)業(yè)之都”發(fā)揮了積極的作用。辦展七年來，中國嬰童產(chǎn)業(yè)通過博覽會這個平臺 ，進行了大交流、大交易、大交融、大交響。目前，中國國際嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會已經(jīng)逐漸成為中國最具權(quán)威性、亞太最具影響力、行業(yè)成交金額最高的專業(yè)展會之一。參展的品牌商(產(chǎn)品商)涵蓋衣、食、住、行、吃、用、玩、樂等范圍，品牌超過3000余個，專業(yè)觀眾人數(shù)達10萬余人，吸引了包括內(nèi)地、臺灣、香港、韓國、日本、澳洲、歐美近二十多個國家和地區(qū)的廠商逐鹿中國內(nèi)地嬰童市場

　　重塑行業(yè)形象－力推品牌榜單先鋒

　　“前瞻2012  挑戰(zhàn)2012”，共享嬰童產(chǎn)業(yè)的增長和未來，這是第八屆嬰博會的主旨。

　　為了直面挑戰(zhàn)、加快轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會根據(jù)嬰童業(yè)在新形勢下面臨的困境，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，在總結(jié)歷年成功辦展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，聯(lián)合中國最大的門戶網(wǎng)站——搜狐網(wǎng)母嬰頻道、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、國家質(zhì)檢系統(tǒng) 權(quán)威期刊——《消費指南》雜志，為第八屆嬰博會重磅推出了“2012年度中國孕嬰童行業(yè)品牌榜單”活動。其目的就是要打造具有行業(yè)權(quán)威性、公信力、能正確引導(dǎo)消費者的中國孕嬰童行業(yè)品牌榜，表彰和感謝那些2011—2012年度為中國孕嬰童行業(yè)發(fā)展作出重大貢獻的人物和企業(yè)，真實呈現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感，改善消費者與社會輿論對母嬰行業(yè)觀感，重塑母嬰行業(yè)品牌形象。協(xié)會認為，近年來，社會上名目繁多的“財富榜”“富豪榜”紛紛出臺，比比皆是。讓人眼花繚亂，真假難辨。但是隨之而來的是，社會要求企業(yè)講誠信、講道德的的呼聲也一浪高過一浪。 這種強烈反差的形成，反映了我們的社會對如何認同“財富與價值”的觀念正地進行反思，并作出了自己正確的選擇。

　　順勢而為，2012年剛剛開局，為了孩子的健康和安全，為了家庭的幸福和民族的希望，為了嬰童產(chǎn)業(yè)和諧、健康、科學(xué)的發(fā)展， 協(xié)會向全社會廣發(fā)英雄貼，邀請嬰童企業(yè)和企業(yè)家參加此次評選活動。邀請函一發(fā)出，就受到了眾多企業(yè)和企業(yè)家們的熱烈響應(yīng)。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，證明我們的企業(yè)和企業(yè)家們對行業(yè)權(quán)威性、公信力的看重，對呈現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感，改善消費者與社會輿論對母嬰行業(yè)觀感、重塑母行業(yè)品牌形象的看重。馬克思說，社會價值是指人通過自身和自我實踐活動滿足社會或他人物質(zhì)的、精神的需要所做出的貢獻和承擔(dān)的責(zé)任。中國古代士大夫特別強調(diào)社會責(zé)任心。在《大學(xué)》規(guī)范了八個步驟，由“內(nèi)”的五步：格物、致知、誠意、正心、修身，再到“外”的三步：齊家、治國、平天下。社會的平安康寧要依賴于每個人的修身，中國嬰童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，對于增長速度和增長潛力遠超過成人消費品市場的嬰童產(chǎn)業(yè)來說，嬰童市場消費環(huán)境仍面臨不少問題，距消費者期望仍有差距，無論從品牌、產(chǎn)品質(zhì)量還是營銷渠道，嬰童產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)更加耐心地精耕細作，以增強企業(yè)的競爭力。

　　本次品牌活動榜的指標(biāo)設(shè)計理念概括起來是八個字：客觀、公正、專業(yè)、理性。專家們具體設(shè)計了五項評判標(biāo)準(zhǔn)： 一是客觀原則。所有品牌評判指標(biāo)項目、權(quán)重、計算方法等均由高等院校資深專業(yè)教授本著“客觀、公正、專業(yè)、科學(xué)”的指標(biāo)設(shè)計原則獨立完成。二是行業(yè)特性原則。專家們認為，嬰童行業(yè)與其它行業(yè)相比，產(chǎn)品的安全性尤為重要，所以本次指標(biāo)設(shè)計中強化了“安全性”等行業(yè)特性方面的權(quán)重。三是創(chuàng)新性原則?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的普及，消費者更容易獲得各類商品的知情權(quán)、評價權(quán)。因此，專家們在設(shè)計本指標(biāo)體系中創(chuàng)新引入了“網(wǎng)友評價、淘寶好評率、百度用戶關(guān)注指數(shù)”等體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)受眾民意的各項指標(biāo)。四是系統(tǒng)性原則。本次指標(biāo)體系專家們充分考慮“主觀指標(biāo)”“客觀指標(biāo)”“附加指標(biāo)”等進行全面、整體、系統(tǒng)的設(shè)計。五是調(diào)查人群多元化原則。本榜單設(shè)計涉及“網(wǎng)友”、“媽媽”、“業(yè)內(nèi)專家和媒體專業(yè)人士”、“企業(yè)自身”等各個調(diào)查主體的意見和數(shù)據(jù)，以保證評比指標(biāo)體系的客觀性、公平性、全面性。
　
　　行業(yè)風(fēng)向標(biāo)－前瞻行業(yè)文化價值

　　4月1日，由搜狐母嬰、中國杭州嬰童行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，以“智造價值 領(lǐng)航未來”為主題的第八屆中國嬰博會前瞻論壇暨2012中國孕嬰童行業(yè)品牌榜單頒獎典禮在杭州東方假日酒店隆重舉行。杭州市人民政府副秘書長趙立康出席本次論壇，并致歡迎詞。浙江大學(xué)企業(yè)成長研究中心高級研究員、知名財經(jīng)作家、浙商研究會副會長兼秘書長徐王嬰，浙江大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所副所長馬良華，香港貿(mào)發(fā)局華東首席代表陳嘉賢，亞洲專利授權(quán)業(yè)協(xié)會副主席陳偉民等多位專家、學(xué)者與200多名來自全國的知名孕嬰童行業(yè)的企業(yè)代表一起出席本屆論壇，包括貝因美、伊利、強生、竹之語、美贊臣等眾多知名企業(yè)前來參加此次論壇。

　　改革開放以來，我國的新生兒數(shù)量逐年遞增，婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)也逐年發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，涌現(xiàn)出一批像貝因美這樣的知名企業(yè)。然而，近年來受全球金融危機和國內(nèi)消費環(huán)境的影響，我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入一個“瓶頸期”。主要表現(xiàn)為外貿(mào)上，嬰童產(chǎn)品的出口份額大有逐年下降的趨勢；內(nèi)需上，越來越多的消費者選擇國外品牌的嬰童產(chǎn)品。在這種情形下，中國嬰童協(xié)會、杭州市人民政府盛邀來自全國的知名孕嬰童企業(yè)齊聚杭州，舉行此次論壇。論壇主題為“智造價值 領(lǐng)航未來”，分上下半場舉行。上半場主要圍繞整個行業(yè)的“智慧缺失與智在何方”進行談?wù)?；下半場從解決問題出發(fā)，以行業(yè)性的“產(chǎn)業(yè)突圍與文化創(chuàng)新”為角度進行研討?；顒又鬓k方希望借助政府高層、學(xué)術(shù)權(quán)威與企業(yè)名家在論壇上的觀點交流與爭鳴，為全國嬰童行業(yè)的下一步發(fā)展做一些科學(xué)思考與探索，旨在引導(dǎo)整個行業(yè)化解眼前發(fā)展的僵局、突破當(dāng)下前進的瓶頸，期待整個行業(yè)通過產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)由昔日“中國制造”向未來“中國智造”的科學(xué)轉(zhuǎn)變。

　　論壇舉辦期間還穿插進行了“2012中國孕嬰童行業(yè)品牌榜單頒獎典禮”，總共有33家優(yōu)秀企業(yè)獲得9大類的單項獎和產(chǎn)品獎榮譽。在單項獎中，竹之語獲得最具環(huán)保意識品牌獎；圣元獲得最具公益精神品牌獎；廣禾堂獲得最具投資價值品牌獎；綠盒子獲得最具創(chuàng)新精神品牌獎；多美滋、惠氏、美素、瑪格羅蘭獲得媽媽最喜愛的品牌獎。

　　在產(chǎn)品獎中，美贊臣、貝因美、伊利獲得奶粉類最佳品牌獎；亨氏、嘉寶、君寶康獲得輔食類最佳品牌獎；強生、噯呵、貝親獲得洗護類最佳品牌獎；康貝、好孩子、芙兒優(yōu)獲得車床用品類最佳品牌獎；NUK、幫寶適、媽咪寶貝獲得日用防尿類最佳品牌獎；綠盒子、派克蘭帝、i-baby獲得童裝類最佳品牌獎；惠步舒獲得童鞋類最佳品牌獎；十月媽咪、珂萊曼、六甲村獲得孕婦裝類最佳品牌獎；Hape、樂高、小布丁獲得玩具類最佳品牌獎。

　　深化行業(yè)服務(wù)價值－打造行業(yè)品牌聯(lián)盟網(wǎng)上商城

　　在本次博覽會上，協(xié)會基于嬰童行業(yè)目前巨大的市場容量及電子商務(wù)飛快發(fā)展的趨勢，為了給中小嬰童企業(yè)會員提供更多更好更廣的交易市場，協(xié)會還將舉行建立“嬰童行業(yè)品牌聯(lián)盟商城”網(wǎng)上平臺啟動儀式，同時進行這方面的培訓(xùn)，努力通過為市場消費者提供值得信賴的產(chǎn)品品牌，為協(xié)會中小嬰童企業(yè)提供網(wǎng)上商城平臺，以解決中小型企業(yè)無法獨立架構(gòu)電子商務(wù)平臺的難題。同時正在考慮以公益切入，實現(xiàn)線上線下的互動整合。以義賣或銷售捐贈的方式架構(gòu)愛嬰基金，定期或不定期舉辦公益慈善活動。實現(xiàn)企業(yè)取之社會，回饋于社會的價值。

　　杭州和平國際會展中心擁有30000平方米的面積、800個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，可容納2萬多人的參觀陣容，涵蓋了孕嬰童上中下游產(chǎn)業(yè)。

　　2012第八屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會踏著春天的腳步，迎著時代的機遇，在西子湖畔為大家奉獻了一場圓滿的行業(yè)盛會！

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